小麥包裝設(shè)計品牌定位-小麥包裝設(shè)計品牌高定

時間 - 2023年06月29日

小麥包裝設(shè)計是一個很重要的環(huán)節(jié)，不僅需要實(shí)用性強(qiáng)、耐用性佳，還需要具備美觀、時尚的特點(diǎn)。在品牌高定方面，包裝設(shè)計能夠影響消費(fèi)者的購買決策，塑造品牌形象。本文將從包裝設(shè)計的色彩、材料、形態(tài)以及文化四個方面論述小麥包裝設(shè)計如何帶來品牌高定效應(yīng)。

一、色彩：獨(dú)特色彩設(shè)計營造品牌形象

小麥包裝的色彩設(shè)計，對于樹立品牌形象來說至關(guān)重要，獨(dú)特、醒目的色彩組合不僅會形成記憶點(diǎn)，也能夠塑造品牌形象。因此，選擇合適的色彩，具有標(biāo)志性、認(rèn)知性，并且與市場需求相符，才更有助于品牌高定。

舉例來說，藍(lán)色常常被應(yīng)用于食品包裝中，因?yàn)樗{(lán)色能夠傳達(dá)自由、安心的感覺。如果想要創(chuàng)造較少競爭的環(huán)境，可以選擇灰、棕色系；用暖色調(diào)可以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的溫暖屬性，用冷色調(diào)則可突出其清爽特征。

色彩設(shè)計不僅要根據(jù)品牌的性格及商品特性來配置，還應(yīng)考慮文化、風(fēng)俗、地域差異。舉例來說，同樣是黃色系，選用“典雅黃”來設(shè)計寓意高質(zhì)量、高端的西式食品；而如果是在南部地區(qū)，建議用“廣東黃”，配合特殊的治療效果，況且這種美食大多產(chǎn)自這個地方。

二、材料：注重實(shí)用性與高質(zhì)感，提升整體檔次

材料對于小麥包裝設(shè)計至關(guān)重要，甚至能直接影響到包裝設(shè)計的觀感與整體質(zhì)感。優(yōu)質(zhì)、堅固的材料不僅能保證產(chǎn)品的保鮮期，而且能夠展示品牌的形象與關(guān)注品質(zhì)的態(tài)度。

對于小麥包裝材料而言，首先需要考慮實(shí)用性。如：大米類產(chǎn)品設(shè)袋口配硬紙板的塑料袋，包含對于袋口加強(qiáng)和方便包裝密封的好處；其次，還要考慮質(zhì)感。如：手工紙、荷葉包裝、竹編包裝，不僅為產(chǎn)品增添了文化氣息，還能夠營造特別的包裝觀感，提高品牌檔次。

另外，還可以采用材料組合的方式，比如與蓮蓬布相結(jié)合，能夠營造出奢華感與厚重感；與錫紙組合則能夠增強(qiáng)產(chǎn)品保鮮效果。

三、形態(tài)：巧妙形態(tài)設(shè)計突出品牌特色

產(chǎn)品的形態(tài)設(shè)計，可以表現(xiàn)產(chǎn)品的個性化特征，增強(qiáng)消費(fèi)者對于產(chǎn)品的辨識度，同時也能夠有效提升包裝品質(zhì)和品牌形象。

通常，采用與產(chǎn)品相似的形態(tài)，將產(chǎn)品放入后即形成了一種良好的展示。此外，還可以通過扭轉(zhuǎn)、壓制、復(fù)合、穿繩或貼合標(biāo)簽等方式設(shè)計出符合產(chǎn)品的形狀，并迎合消費(fèi)者視覺消費(fèi)需求。

對于形態(tài)的設(shè)計，有時可以與產(chǎn)品文化或者地域文化相結(jié)合，形成獨(dú)特的風(fēng)味，增加經(jīng)濟(jì)效益。比如，云南蒲江大米使用云南高原的竹子來做米袋，寓意竹影流蘇、豐收喜悅，更加符合云南地區(qū)的民俗風(fēng)情。

四、文化：將文化元素與品牌建立聯(lián)系

小麥包裝設(shè)計需要結(jié)合文化元素，既能傳遞信息，也能夠營造品牌形象，從而提高品牌的價值。具有文化內(nèi)涵的包裝設(shè)計，增加了包裝觀感，使消費(fèi)者感受到與產(chǎn)品相關(guān)的地域文化，增加了產(chǎn)品與消費(fèi)者的情感關(guān)系，有效提高了品牌忠誠度。

舉例如下：八寶飯采用明清士紳生活器物內(nèi)涵，以明式花香餅皮、清式果蓉餡料，精心選材，工藝精制，營造出古代王侯童趣、豐盛高貴的品牌形象；玉汁李山西梅飲采用內(nèi)蒙古特殊的藥用果樹——杏里汁求和，將內(nèi)蒙古的自然風(fēng)景和民俗風(fēng)情與包裝設(shè)計有機(jī)結(jié)合，使消費(fèi)者在品嘗美味的同時也能領(lǐng)略內(nèi)蒙古的獨(dú)特文化。

總結(jié)：

小麥包裝設(shè)計是品牌高定理念下很重要的一環(huán)。從色彩、材料、形態(tài)以及文化，四個方面介紹了小麥包裝設(shè)計對品牌帶來的影響，即在品牌塑形和營銷上建立關(guān)聯(lián)，塑造形象，增強(qiáng)關(guān)系，提高品牌價值。繼續(xù)挖掘包裝設(shè)計所能帶來的營銷利潤，對品牌的價值提升是非常重要的。

通過對“小麥包裝設(shè)計品牌定位”的介紹，再附上同道包裝設(shè)計公司案例示例：