品牌形象資產(chǎn)對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值，看見(jiàn)一只半咬著白色蘋(píng)果的人，你會(huì)想到什么？還是黃金M呢？帶紅色標(biāo)簽的玻璃汽水瓶？

當(dāng)你想到蘋(píng)果、麥當(dāng)勞和可口可樂(lè)的時(shí)候，你并不是唯一的一個(gè)。這就是優(yōu)秀品牌價(jià)值的范例。這不只是一個(gè)符號(hào)，而是一系列品牌的整體包裝。它們的顏色、形狀、感覺(jué)，甚至是叮當(dāng)作響。

與簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)相比，你的品牌資產(chǎn)不同，你的品牌資產(chǎn)對(duì)于你的企業(yè)來(lái)說(shuō)是獨(dú)一無(wú)二的。顧客看到了，就會(huì)想到你的品牌。因?yàn)槟承┰颍悴荒芸吹綆в屑t色標(biāo)簽的碳酸飲料，因?yàn)樗呀?jīng)完成。

把你的品牌資產(chǎn)當(dāng)作你的名片。讓別人只考慮你的事情。

偉大的品牌資產(chǎn)是什么？

卓越的品牌資產(chǎn)不僅會(huì)魔幻般地顯現(xiàn)，而且必須是精心設(shè)計(jì)的。第一，你必須問(wèn)自己下列問(wèn)題對(duì)包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值：

這是一個(gè)關(guān)于我的故事？

我的目標(biāo)觀眾是誰(shuí)？

我們的品牌有什么特別之處呢？

透過(guò)向自己提問(wèn)，你可以發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造品牌資產(chǎn)的關(guān)鍵理念。這可能簡(jiǎn)單到創(chuàng)建一個(gè)標(biāo)記來(lái)概括你的品牌，也可能復(fù)雜到包裝的形狀和設(shè)計(jì)來(lái)概括你的包裝。

一個(gè)很好的例子就是在葡萄酒中發(fā)現(xiàn)品牌資產(chǎn)。留意每一個(gè)瓶子的不同形狀。咱們打賭你能從瓶子里分辨出香波和J?gerlister。你們還能在頭腦里想象出來(lái)。你看到這個(gè)獨(dú)一無(wú)二的玻璃瓶時(shí)，你不會(huì)想到別的牌子。它是一個(gè)巨大的品牌資產(chǎn)。

有三只沒(méi)有標(biāo)簽的瓶子。有時(shí)候，你的包裝才是品牌的最佳價(jià)值。下面是一些標(biāo)志性的品牌資產(chǎn)。

清點(diǎn)你擁有的東西

看一下你已經(jīng)有了什么樣的品牌。由色彩到字體的選擇，如果每一件商品都和你的品牌不相關(guān)，你可以把它裁剪或者修改。對(duì)此有一個(gè)很好的測(cè)試，就是想象你的產(chǎn)品和你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。重點(diǎn)是什么？若與競(jìng)爭(zhēng)者相結(jié)合，則并非品牌資產(chǎn)。

想象一下澳大利亞傳統(tǒng)的Vegemey-用鮮艷的黃色和紅色包裝，加上獨(dú)特的罐頭形狀，讓它無(wú)法融入超市。

這里也有個(gè)很好的例子，我們都記得iSno2.0的全國(guó)抗議活動(dòng)。別為了迎合潮流而改變你的品牌。你希望客戶能夠與你建立聯(lián)系的品牌資產(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值。即便Vegemo的重新設(shè)計(jì)是一場(chǎng)徹底的災(zāi)難，它也很好地說(shuō)明了消費(fèi)者是如何在品牌資產(chǎn)中建立情感聯(lián)系的。

色彩斑斕的馬卡龍別改變那些不會(huì)被破壞的事物！若不適合你的品牌，就不必向設(shè)計(jì)潮流低頭。

怎樣有效利用你的品牌資源？

所以你有大量的品牌資產(chǎn)——是時(shí)候使用這些資產(chǎn)了。

在這方面，最重要的規(guī)則是一致性。有一套清晰的品牌指導(dǎo)，確保你的品牌在每一個(gè)渠道都是一樣的的包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值。在字體，顏色，版式和位置方面有一個(gè)指導(dǎo)方針，以確保它與你的品牌一致——這包括你品牌的音調(diào)。各渠道品牌形象的一致性是建立消費(fèi)者信任與信心的關(guān)鍵。

創(chuàng)建優(yōu)秀的品牌資產(chǎn)不是一蹴而就的，而是一個(gè)過(guò)程。使用時(shí)要清楚一致，這樣你就能在你的品牌和顧客之間建立起一種情感上的聯(lián)系，從而保證他們會(huì)一再回到你的生意上。

創(chuàng)造品牌資產(chǎn)是創(chuàng)造顧客將與之建立情感聯(lián)系的企業(yè)的關(guān)鍵。是否需要幫助建立自己的品牌資產(chǎn)？