醫(yī)藥包裝設(shè)計(jì)是醫(yī)藥品牌形象的重要組成部分。獨(dú)特的醫(yī)藥包裝設(shè)計(jì)可以提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和信任感，為藥品銷售打下良好基礎(chǔ)。本文從包裝設(shè)計(jì)的四個(gè)方面，分別闡述了如何打造獨(dú)特的醫(yī)藥品牌形象。

一、醫(yī)藥包裝設(shè)計(jì)要符合品牌定位

藥品品牌的定位，是指在消費(fèi)者印象當(dāng)中的品牌身份定位，也就是品牌的“性格、氣質(zhì)和特色”。所以，藥品包裝的設(shè)計(jì)，也要符合品牌的定位。如果是高端品牌定位，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該以簡(jiǎn)潔、大氣、高質(zhì)感為主，顏色以穩(wěn)重的深色為主；如果是輕便方便的品牌定位，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該以時(shí)尚、青春、輕盈為主，顏色以明亮輕快的色調(diào)為主。

同時(shí)，藥品包裝的外觀設(shè)計(jì)也要注意與藥品屬性相符。如果是治療心腦血管疾病的藥品，外包裝設(shè)計(jì)可以以心腦血管相關(guān)元素為主，（如心電圖波形圖、心臟圖案等），強(qiáng)調(diào)治療心腦血管疾病的特點(diǎn)；如果是緩解肌肉酸痛的藥品，外殼可以具備類似肌肉貼布的效果，增強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通和理解力。總之，包裝設(shè)計(jì)要以品牌本身的性格和治療屬性為基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者預(yù)期的包裝形象。

醫(yī)藥品牌包裝設(shè)計(jì)與形象定位是基礎(chǔ)，但包裝本身所呈現(xiàn)出的視覺(jué)效果，也是非常重要的因素。在包裝設(shè)計(jì)方面，醫(yī)藥品牌可以通過(guò)以下幾個(gè)方面進(jìn)行打造獨(dú)特醫(yī)藥品牌形象的方法：

二、醫(yī)藥包裝設(shè)計(jì)要注重色彩搭配

藥品包裝設(shè)計(jì)中的色彩搭配是非常重要的。顏色在商品設(shè)計(jì)中不是唯一的，但它是一種非常重要的信息載體。對(duì)于醫(yī)藥品牌的外層包裝，色彩選擇應(yīng)該根據(jù)品牌定位、藥品屬性和所在銷售渠道，選取與這些元素相符的色彩。對(duì)于高端醫(yī)藥品牌，可以采用黑、白、灰等中性的顏色，以及暖色或灰調(diào)的色彩搭配，來(lái)表現(xiàn)品質(zhì)和高端感。對(duì)于輕便、方便，強(qiáng)調(diào)自由的醫(yī)藥品牌，可以使用柔潤(rùn)的淡色、藍(lán)色、綠色等色調(diào)，體現(xiàn)品牌形象的輕便和智慧。

當(dāng)然，醫(yī)藥品牌也可以根據(jù)和品質(zhì)定位不同的消費(fèi)者定位，選取定位客戶的喜好色系。選擇色調(diào)時(shí)要注意不能過(guò)于鮮艷或花哨，避免給消費(fèi)者一種不專業(yè)或低俗的感覺(jué)，因而在藥品包裝設(shè)計(jì)中需要注意審慎選擇，使包裝設(shè)計(jì)色彩更具專業(yè)性和正式感。

對(duì)于不同類型的藥品，還有相應(yīng)的配色方案：健康精靈以棕、橙、藍(lán)為主色，應(yīng)該盡可能選取肉眼可見(jiàn)的自然色，如具有健康色彩的水綠或嫩黃色調(diào)，增加趣味性和親和力；兒童藥以明麗的色彩為主，如用豆綠、粉白、黃紅等顏色搭配，讓孩子們?nèi)菀捉邮埽⑶冶憩F(xiàn)出“純天然、安全的形象”，增加兒童的親和力。

三、醫(yī)藥包裝設(shè)計(jì)要注意形狀和材料的搭配

除了顏色搭配外，醫(yī)藥外包裝的形狀也是包裝設(shè)計(jì)的重要成分之一。除針劑等少數(shù)部分制劑外，目前醫(yī)藥市場(chǎng)上主要以塑料、紙板紙張、玻璃等材質(zhì)為主，形狀上則包括平板式、瓶形、袋式、曲線形以及各種裝方便的小包裝等。
商品形狀決定商品的品質(zhì)感和商業(yè)價(jià)值，藥品外包裝的形狀選擇也是如此。可以像Herbal Essences那款藍(lán)色瓶子一樣，設(shè)計(jì)成充滿性感和線條感的“塑形”包裝，讓消費(fèi)者感受到緊密緊貼的外形。可以像標(biāo)新立異了，比如設(shè)計(jì)成堆疊用的幾何體等特殊外形，不僅可以提高功能性和實(shí)用性，還可以滿足個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)。

四、醫(yī)藥包裝設(shè)計(jì)要體現(xiàn)品牌特色

本質(zhì)上，醫(yī)藥品牌包裝設(shè)計(jì)的歸納目的是要突出品牌特色，喚醒消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶和信任感。所以，在進(jìn)行藥物包裝設(shè)計(jì)時(shí)，必須依次確定產(chǎn)品特色、消費(fèi)需求、詳細(xì)市調(diào)，將設(shè)計(jì)方向事先確認(rèn)。

在確定設(shè)計(jì)方向的基礎(chǔ)上，創(chuàng)意設(shè)計(jì)是必不可少的。因此，醫(yī)藥品牌包裝設(shè)計(jì)要有很強(qiáng)的創(chuàng)意性，在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)自己的獨(dú)特性。在這個(gè)方面，每家醫(yī)藥包裝設(shè)計(jì)公司都會(huì)根據(jù)自己的特點(diǎn)和客戶需求，進(jìn)行獨(dú)特設(shè)計(jì)。

當(dāng)然，醫(yī)藥品牌包裝設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)方向息息相關(guān)。如果方向選擇不當(dāng)，則必然不能達(dá)到預(yù)期的效果。在這里推薦一些方向：筆直而簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格，強(qiáng)調(diào)功能性；傾向于有機(jī)形狀的設(shè)計(jì)風(fēng)格——強(qiáng)調(diào)與時(shí)間和流動(dòng)性相關(guān)的元素；炫酷、眼花繚亂的設(shè)計(jì)風(fēng)格——能夠突出品牌個(gè)性與時(shí)尚感；返回自然、簡(jiǎn)約而古樸的設(shè)計(jì)風(fēng)格——突出品牌的“健康、擺脫炎癥、傷口愈合具有獨(dú)特的功效”。

總結(jié)：

醫(yī)藥品牌的成功締造，需要包裝設(shè)計(jì)的支持。醫(yī)藥品牌包裝設(shè)計(jì)要滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、美觀性和創(chuàng)意的需求，同時(shí)突出品牌性格和特色，做到包裝和治療屬性相匹配，顏色搭配和形狀制造相得益彰，凸顯品牌形象，塑造品牌形象。通過(guò)有效地包裝設(shè)計(jì)，醫(yī)藥品牌可以快速推廣銷售，打造更加成功的品牌形象，并成為消費(fèi)者心目中的信任品牌。

通過(guò)對(duì)“醫(yī)藥包裝設(shè)計(jì)效果圖”的介紹，再附上同道包裝設(shè)計(jì)公司案例示例：

醫(yī)藥包裝設(shè)計(jì)效果圖配圖為同道包裝設(shè)計(jì)公司作品

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本文關(guān)鍵詞：醫(yī)藥包裝設(shè)計(jì)效果圖