廣州包裝設(shè)計公司分析巧克力和糖果的奢侈品牌的目標(biāo)群體，無論是巧克力、糖果或時尚商品，奢侈品牌都是進(jìn)入高端市場的基石。豪華品牌成功的關(guān)鍵在于獨特的品質(zhì)和獨特的理念。

若活動有效，目標(biāo)個體將與品牌建立有意義的聯(lián)系，成為社會和文化經(jīng)驗的一部分。要實現(xiàn)這一聯(lián)系，就必須集中于以消費者為中心的范式。

豪華品牌的核心

豪華品牌概念是建立在重要的文化、社會和外部趨勢之上的。也就是說，研究人員和從業(yè)者必須研究影響目標(biāo)市場的趨勢，即與奢侈品理想和富裕消費生活方式相一致。廣州包裝設(shè)計公司分析盡管豪華品牌在進(jìn)入精英市場方面有很長一段時間的歷史，但1990年代標(biāo)志著品質(zhì)和審美價值的開始，進(jìn)入了比富人更廣闊的消費市場。

豪華品牌的目標(biāo)是獲得象征性和體驗性利益，如聲譽(yù)和社會地位。但是同時，奢侈品牌的行銷人員也不能錯誤地認(rèn)為，所有的奢侈品都是一維整合產(chǎn)業(yè)的一部分。Interbrand于2008年發(fā)布了奢侈品牌最基本的定義：

位于突出價格敏感性的產(chǎn)品類別層。

高價創(chuàng)造正面形象。

在目標(biāo)消費者中，感知價格較低。

由于更多的公司開始了解高品質(zhì)的產(chǎn)品，他們開始瞄準(zhǔn)中產(chǎn)階級消費者。有些傳統(tǒng)大公司繼續(xù)把傳統(tǒng)和優(yōu)勢作為奢侈品體驗的組成部分，而市場營銷的新方向則是以更低的價格吸引主流消費者。

另外一類企業(yè)則通過多元化進(jìn)入新的國際市場來拓展基地。其中一個常見的主題就是致力于品牌建設(shè)，因為把品牌作為其核心價值的一方，比那些依賴其產(chǎn)品和服務(wù)價值的人獲得競爭優(yōu)勢。

奢侈消費者的文化群體

巧克力和糖果為目標(biāo)群體的奢侈品牌奢侈品市場是復(fù)雜的，因為它包含了對消費產(chǎn)生影響的各種社會經(jīng)濟(jì)因素。一些研究者(Chadha、Husband、Michman和Mazze、Chevalier和Mazzalovo)把市場分成三個部分：

奢華美食家(精英)

奢侈客人(民主)

奢侈的輕食者(遙遠(yuǎn))

奢華美食家，又稱鑒賞家，通常是社會中富有的一員，付高價錢不用擔(dān)心數(shù)量。廣州包裝設(shè)計公司分析這類人只喜歡名牌的質(zhì)量和聲譽(yù)。它們不在乎價格，因為它們有幾百萬的凈資產(chǎn)。

奢侈的常客階層是那些愿意做很多事，并且認(rèn)為自己思想開放的人。這些人可能來自有可支配收入的上流階層，他們認(rèn)為奢侈品不應(yīng)該局限于上流階層。也許他們會享受到足夠的奢侈品，讓它成為他們生活的一部分。這類人喜歡追求那些被認(rèn)為有威望但價格合理的品牌，這是“奢侈的民主”。

奢侈的掠食者也許喜歡奢侈品，但要么買不起高質(zhì)量的產(chǎn)品，要么過著把名望與奢侈相關(guān)聯(lián)的文化模式。在節(jié)日或特殊活動中，他們往往會吃一些奢侈的東西。其中許多消費者年齡較小，存錢不多，但由于收入不菲，他們偶爾會買一大筆錢。和普通游客一樣，他們更傾向于把奢侈品視為自我獎賞，而不是社會徽章。

文化潮流如何推動豪華品牌？

在新世紀(jì)，由于種種原因，特別是全球化，奢侈品牌市場得到了擴(kuò)展。廣州包裝設(shè)計公司分析其影響可以通過網(wǎng)上購物來感覺到，它將人們連接到整個地球和國際旅行。還有一些有助于提升奢侈品牌的文化趨勢：

-文化的整合與多元化

=富人的消費穩(wěn)步增長

=新市場

=媒體日益關(guān)注

=審美價值的接受范圍更廣

廣州包裝設(shè)計公司分析在全球化時代，豪華品牌成功的六大地區(qū)分別是歐洲、北美、日本、中國、印度和俄羅斯。但由于社會、經(jīng)濟(jì)、文化等因素，不同地區(qū)的奢侈品牌認(rèn)知方式也不同。

總結(jié)

最近幾十年來，以消費者為中心的模式在不斷發(fā)展，研究者們也必須改變對豪華品牌吸引力的看法。一百年前，凡勃倫等研究者的傳統(tǒng)理論指出，奢侈品是“炫耀性消費”，用以炫耀社會地位。但是，社會、經(jīng)濟(jì)、文化的變化表明，不同階層的消費者對高質(zhì)量奢侈品越來越欣賞，其原因也日趨多樣化。